所谓搜索引擎营销SEM(Search Engine Marketing)就是根据用户使用搜索引擎的方式，利用用户检索信息的机会尽可能将营销信息传递给目标用户。简单来说，SEM就是基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候尽可能将营销信息传递给目标客户。它一直是网络营销中最为热门的话题，即便是最近逐渐火起来的论坛营销、博客营销也不能与之相比。
大多数人都认为SEM应该包括两个方面：首先，应该使网站被搜索引擎收录、使网站排名在搜索结果的前面。事实上，这对于广大的SEMer来说已经是接近常识的问题。但我想说的是，这其实只能算作是一个方面，另外一个方面应该是通过网上的信息，让客户下订单或者是给企业打电话。只有这样，留住客户才能算是成功的搜索引擎营销。

现在的很多企业，仅仅是做了一个粗糙的网站，然后购买搜索引擎的竞价排名，将这个网站排在搜索结果的前面，看似流量很多，访问量很大，实则都是泡沫。试问，你会愿意在一个做工粗糙，毫无美感，浏览起来极不舒服的网站上买东西么？答案很显然，不会。

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