作者提出了“网络营销导向的企业网站”这个概念，很多读者对此非常有兴趣，在书中并没有对这个概念做系统的定义，而是介绍了网站优化的基本思想，并且总结了网络营销导向企业网站建设的五项基本原则。从这些内容中，基本上已经说明了什么是网络营销导向的企业网站，为了更清楚地说明这个概念，这里再做一些必要的补充说明：
　　企业网站是一个综合性网络营销工具，是为企业经营提供支持的，因此，所谓网络营销导向企业网站，主要指有下列特征的网站：
　　首先，在网站基本指导思想上表现为具有明确的目的性；
　　 其次，在网站功能方面，不仅要保证在技术上实现网站的基本功能，同时还要具备网站的网络营销功能，网站的网络营销功能才是最终发挥网络营销效果的保证；
　　 第三，在网站优化设计方面，不仅要适合搜索引擎的检索，更要适合用户通过网站获取信息和服务，并且网站维护比较方便。具备这样特征的网站才能为网络营销发挥最大的效果，因此称之为网络营销导向的企业网站。